Egyedi design és arculat: hogy a cég ne úgy nézzen ki, mint bárki más

Egy kis cégnél az arculat sokszor annyi, hogy van egy logó, amit valaki évekkel ezelőtt készített. A weboldal egy kész sablon színeiben, a szórólap egy harmadik stílusban, a közösségi posztok pedig mindig másképp néznek ki. A vevő ebből azt érzi, hogy a cég nem egészen összeszedett, még ha a munkája kiváló is.

Miből áll egy arculat

• Márkajel és logó: a cég neve és jele, több változatban, világos és sötét háttérre.
• Színek: néhány jól megválasztott szín, pontos kódokkal, és szabály arra, mit mire használunk.
• Betűk: egy címekhez és egy szövegekhez, amelyek jól olvashatók képernyőn és nyomtatásban is.
• Hangnem: hogyan beszél a cég, tegez vagy magáz, milyen szavakat használ és melyeket kerüli.

Hogyan készül

Megismerés

Először a céget kell megérteni: kik a vevői, mitől más, mint a versenytársai, milyen benyomást akar kelteni. Egy családi asztalosműhelynek mást kell sugallnia, mint egy ügyvédi irodának.

Irányok

Két-három különböző irányt mutatok, látványtervekkel, hogy a cégvezető lássa, nem csak elképzelje. Ezek közül választunk, és azt finomítjuk.

Kidolgozás

A választott irányból elkészül a márkajel összes változata, a színek és a betűk pontos leírása, és egy rövid arculati útmutató, amit a cég bármikor továbbadhat egy nyomdának vagy egy másik szakembernek.

Alkalmazás

Végül az arculat a gyakorlatba kerül: weboldal, névjegy, levélpapír, számla- és ajánlatsablon, közösségi profilkép és posztsablon. Az arculat attól él, hogy mindenhol ugyanúgy jelenik meg.

Egy saját példa

Az AI Házmester, ennek az oldalnak a szolgáltatása, saját márkajelet kapott: az AI betűjel egy terrakotta keresztvonallal. Elkészült színes, fehér és egyszínű változatban, és mellé egy rövid útmutató arról, hogyan használható. A színek és a betűk ugyanazok a weboldalon, a böngészőikonon és a megosztási képen.

A weboldal designja

Egy egyedi weboldal-design nem attól jó, hogy látványos, hanem attól, hogy a látogató gyorsan megtalálja, amit keres, és az oldal ugyanazt a benyomást kelti, mint a cég maga. Ügyelek arra, hogy a szöveg és a háttér között elég legyen a kontraszt, mert a rosszul olvasható szöveget sokan egyszerűen nem olvassák el. Ezt nem szemmértékkel, hanem méréssel ellenőrzöm.

Hol segít az AI, és hol nem

• Segít: irányok és ötletek gyors kipróbálásában, színpaletták és betűpárok összevetésében, posztsablonok és változatok elkészítésében.
• Segít: abban, hogy a kész arculatot következetesen alkalmazzuk sok különböző anyagon.
• Nem helyettesíti: a cég megértését és az ízlésbeli döntéseket, ezek emberi munkák.
• Óvatosan: AI-val készült képet vagy jelet használat előtt ellenőrizni kell, nehogy egy másik cég védett jeléhez hasonlítson.

Ha a cégnek már van logója, nem feltétlenül kell újat készíteni. Sokszor elég a meglévőt rendbe tenni, mellé színeket és betűket választani, és egy rövid útmutatót írni. Ettől már egységes lesz a megjelenés.